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中国制造牵手顶尖国漫,玄机科技领动漫产业“
发布时间:2017-07-14 14:36    来源:网络整理    浏览量:

  从“小黄人”版OFO单车风靡街头,火影忍者、机器猫进入各大便利店,到《阴阳师》牵手肯德基。三次元大品牌与二次元IP的跨界可以说是越来越多。但与过去大品牌眼里只有洋动漫的状况不同,如今的国漫也越来越受到商业巨头们的青睐。“中国制造”和“中国创造”的联姻越来越频繁。而一直处在行业潮头的玄机科技,毫无疑问是这股“跨界风”的开拓者和领军者。

  不久前的上海东方体育中心,荣耀总裁赵明在新手机发布会上,亲自当着数千观众、数百家媒体和数百万直播观众的面,请出了一位特别的“嘉宾”——《秦时明月》中的剑圣盖聂,引发业内一片关注——这可谓如今中国商业巨头和中国二次元IP“跨界热”的一个缩影。

  中国制造频“牵手”中国创造

  商业品牌和二次元(动画、漫画、游戏、轻小说)IP的跨界合作很早就有,但一方面只是零散的合作尚未形成风潮,另一方面主要集中在洋品牌和洋动漫,比如早年雪碧和魔兽的特别瓶、全家超市里集点兑换的“机器猫”和“Hello Kitty”各类周边……传统的国产商业品牌在这方面似乎比较传统,在推出新产品时的首选,往往还是三次元的明星。

  但如今“中国制造”和“中国创造”的结合越来越多。一方面,一些成熟中国商业品牌开始相中二次元的代言人,比如荣耀9和V9两款手机牵手《秦时明月》,OFO牵手了最近正热映的《神偷奶爸3》,超可爱的“小黄人”单车成为街头热宠;摩拜单车也有和《精灵王座》等在商场开展过互动跨界,小米则也有牵手初音未来。但另一方面,商业巨头更多开始牵手一些中国的二次元IP,如《全职高手》牵手麦当劳推出主题商店,网易的《阴阳师》登上肯德基的菜单。国产二次元IP和国产三次元品牌的互动可以说越来越频繁,次元壁早已阻挡不了两个次元的联姻。

  玄机科技成行业“领军者”

  事实上,中国创造和中国制造,两者的缘分得来不易。从相知到相遇,再到牵手,这背后需要一个很长的市场培育过程。这一点来说,《秦时明月》出品方玄机科技,堪称最早试水的开拓者。玄机科技与商业品牌的爆发式商业合作,是从2014年,《秦时明月》推出首部动画电影《龙腾万里》开始的。

  当时的玄机科技就和诸多时尚的商业品牌展开跨界合作并创下多个业内第一,比如诸多《秦时明月》角色拍摄红牛的广告,联手快的打车推出了中国第一个“观影打车红包”,之后又和滴滴推出了第一个“观剧打车红包”。此外,玄机科技与淘宝动漫、SONY、雷蛇、好乐迪、新华传媒(行情600825,诊股)等商业品牌也都有跨界合作,并与当年最热的综艺节目《中国好声音》和《中国好歌曲》曾有亲密接触。《中国好声音》的亚军张恒远献唱《秦时明月》的片尾曲,《中国好歌曲》中更“出现”了一位才华横溢的秦迷雷雨心,并一路走到了最后的人气十强。

  今年是《秦时明月》播出十周年。玄机科技又开展了新一轮的跨界热,与诸多国内知名大品牌展开合作。牵手招商银行(行情600036,诊股)推出了招商银行第一张国漫主题信用卡,又追加推出了主题储蓄卡。随着与荣耀的合作,在华为商城、在苏宁电器、在京东,都可以看到《秦时明月》的身影,可谓名利双收。《秦时明月》十周年征文等线上赛事,就收到了诸多国内商业大品牌的青睐,如中国领先的汽车融资租赁品牌“弹个车”就赞助了多辆汽车的使用权、与配音秀合作推出了配音比赛,与《全民K歌》举办了K歌大赛,与美图秀秀推出了美妆相机变妆秀,都取得了非常不错的市场反响和成绩……在市场愈加多元,异业合作成为动漫产业链重要一环的当下,无论从合作商业品牌的数量、质量,还是合作的形式来看,玄机科技都是最全面的开拓者,也是动漫全产业链拓展最成功的领先者。

  打破“次元壁”或将更频繁

  在经历了诸多跨次元的异业合作后,玄机科技董事长、《秦时明月》总导演沈乐平昨日接受记者专访时感慨,玄机能够在跨界领域获得这么多的收获,正是得益于当年的那些试水,“我们在很早的阶段就已经在做这方面的尝试了。那个时候我认为是一种试水,看用户是否接受,但现在更多是实实在在地在展开合作,而且都是非常重量级的广告主。他们的认可,更有里程碑的意义。”