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专业经纪包装造星 卡通人物与名人争广告饭碗
发布时间:2018-01-11 09:29    来源:网络整理    浏览量:

  专题撰文 信息时报见习记者 袁建彰

  专题摄影 信息时报记者 何建

  刚刚过去的国庆假期,在2010穗港澳ACG动漫展中,本地原创动漫人物“奶瓶仔”与广州花都的某楼盘签约,以50万元的身价为其代言两年。这个国内首个商业性质的动漫形象代言人,意味着卡通人物开始跟真人明星抢广告饭碗。

  除了奶瓶仔这个广州本土的卡通人物,每年通过QQ表情、四格漫画等形式出现的各类动漫形象有上万个,但一个卡通人物要做到走红、赚钱并吸引广告客户,难度并不亚于真人投身娱乐圈。事实上,目前包装和推广动漫形象的公司捧红动漫人物的方法和娱乐圈的造星方式非常相似。

  动漫明星又当亚运志愿者又接广告

  “奶瓶仔”是动漫作品《奶瓶仔》的主角,他是一个长得像奶瓶的小男生,虽然整天抱着奶瓶喝奶,却很想做一番大事,但又经常摆乌龙还死不认输。“奶瓶仔”在2006年诞生后,从默默无闻到人气火爆,并成为广州亚运的动漫志愿者和楼盘形象代言人,期间经历了许多波折。

  初出道:奶瓶仔文具卖不出

  被称为“奶爸”的奶瓶仔主创黄静邦,自小爱画画,大学读的是动漫形象设计,毕业后,和几位朋友合办动漫工作室。说起奶瓶仔的诞生,阿邦说,“一开始想要创作一个有趣又可爱的角色,让男女老少都能喜欢,这样也好开发周边产品。我们觉得卡通形象是个小朋友最可爱,而且小朋友又喜欢喝奶,所以就创作出一个跟奶瓶有关的形象。”

  “2006年开始画奶瓶仔的漫画作品,当时还只是个雏形。”阿邦说。当年刚起步时,阿邦的动漫团队连个办公室都没有,人均月薪只有2000元左右。画漫画不是问题,但如何包装和推广却谁都不懂。一开始,阿邦他们做了大批印有奶瓶仔形象的笔记本等文具,但都卖不出去,还堆满了整个会议室。“自此之后,会议室没有开过一次会。”阿邦说,最后花了大半年时间才把东西卖光。

  走红后:QQ表情、博客人气火爆

  2007年,通过网上推广和参加各种动漫展和比赛,奶瓶仔引起了广州一家文化传播公司的注意,这家公司将阿邦的动漫工作室为旗下创作团队。随后,奶瓶仔开始得到网上网下的推广。在网上,奶瓶仔的QQ表情一推出就高居腾讯当月下载量的首位,受到了广大动漫迷和网友的欢迎,奶瓶仔在各大门户网上的博客月浏览量也先后突破10万人次;在网下,报纸上有奶瓶仔的作品和对创作团队的专访,奶瓶仔声优征集及漫画大赛也吸引了许多大学生。阿邦说,那两年的推广和人力成本“烧”了超过50万元。

  去年4月,奶瓶仔的官方网站开张,漫画书籍和抱枕等周边产品陆续推出。随后,奶瓶仔的故事剧本大赛、爱好者聚会等活动陆续举行,奶瓶仔的四格漫画系列以其轻松可爱的风格受到不少白领追捧,奶瓶仔的人气急升。

  去年10月,在被誉为华南地区最火爆的动漫展——第三届穗港澳ACG动漫游戏展中,奶瓶仔的系列产品被抢购一空。近一年多以来,奶瓶仔在授权和周边产品方面的收入近10万元,总算结束了纯“烧钱”的状态,“这也算是对我们的一种回报吧。”阿邦说,

  今年6月,奶瓶仔被一个地产项目看中,签约成为国内首个动漫形象代言人。阿邦说,奶瓶仔将来还会尝试代言零食产品。

  动漫形象代言

  动漫形象代言与真人明星代言类似,就是动漫创作团队与商家签下代言合约后,通过向商家授予肖像权,以动漫形象参与商家活动等方式为商家的产品进行宣传。

  耗资过百万未必能红 卡通人物包装如娱乐圈造星

  除了奶瓶仔这个广州本土的卡通人物,每年通过QQ表情、四格漫画等形式出现的各类动漫形象有上万个,但一个卡通人物要做到走红、赚钱并吸引广告客户,难度并不亚于真人投身娱乐圈。事实上,目前包装和推广动漫形象的公司捧红动漫人物的方法和娱乐圈的造星方式非常相似。

  卡通人物代言 胜在价钱够吸引

  据了解,奶瓶仔两年的代言费是50万元,相关作品的制作经费另计。像明星代言一样,动漫形象代言也要完成指定的工作。比方说,奶瓶仔这次的代言,就要出现在楼盘的各类宣传资料上,包括报纸杂志广告、现场指示标识等,还要配合制作楼盘专属的奶瓶仔礼品,还要推出动画短片和漫画。“这些制作经费等都不包括在代言费里,这次代言前期的制作费用大概是10万元左右,之后还会有中后期宣传。”奶瓶仔的主创人员黄静邦告诉记者。