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掘金儿童市场 企业瞄上“动漫+”
发布时间:2017-08-12 09:30    来源:网络整理    浏览量:

中国鞋网-行业新闻】日前举行的“动漫营销掘金儿童市场”的主题论坛吸引了企业大咖与技术大牛同台交流分析。

  在他们看来,动漫产业与晋江优势产业协同发展,有利于晋江传统企业化解产能过剩、同质化顽疾。晋江优质的产业基础是培养文创热土,将文创与传统产业的创新融合,快速推动晋江文创事业的发展。

掘金儿童市场 企业瞄上“动漫+”

  最强消费力新生儿潮   孵化万亿动漫衍生品市场

  《熊出没》《猪猪侠》《熊仔》《咭咭豆》《土豆侠》……这些国产动漫从早期的小众开始一步步走入每一个人的视野。这只是最近五年国产动漫市场蓬勃发展的一个表象,更深层次的原因在于我国新生儿动漫市场规模的不断扩大,新生儿消费群体的日益成熟。

  在国家“全面二孩”政策的影响下,新一代新生儿潮流已开始显现,而与以往的婴儿潮不同的是,由于社会经济发展,“80后”、特别是“90后”这些新生代父母的经济条件、教育程度与育儿消费观念都发生巨大的改变,这一波潮流带来的是迄今为止对相关周边产品消费体量和深度的一次带动。根据数据,这股新生消费力量规模将达到2亿,带来2.6万的消费市场,在玩具文教、儿童食品、家居用品、鞋服等相关领域前景广阔。

  咭咭豆CEO黄培才表示,儿童既是需求者,也是购买动漫衍生产品的决定者或者强力影响者。在消费人群结构中,儿童是“最感性”的消费群体,会对印有其熟悉的动漫卡通人物或者是相关的卡通元素产品所吸引,从而更可能去购买。

  实际上,动漫作为婴幼儿教育体系中不可缺少的一环,一方面在新一代的儿童家庭教育的过程中被逐渐放在一个比较重要的位置,更在忙碌的父母无暇花大量时间言传身教的时候,充当了部分这样的角色,对婴幼儿的影响很大;另一方面,由于动漫天生带有的可爱造型、丰富的色彩表现等元素,也使其受到婴幼儿的普遍喜爱。在这样的情况下,将动漫元素添加到与婴幼儿相关的产品之中不仅获得家长们的认同,孩童也会相对更主动表达“想要”的想法。

  在政策上,文化部此前发布的《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》明确提出,要促进与动漫形象有关的服装、玩具、食品、文具、电子游戏等衍生产品的生产和经营,延伸动漫产业链,扩大动漫产业的盈利空间和市场规模,大力发展动漫品牌授权业务,推动各环节企业的互动合作。这一政策的出台无疑给整个市场注入了一剂强心针。

  对此,熊仔动漫有限公司副总经理孙向涛表示,“动漫产业是最有发展潜力的产业之一,被誉为新世纪的‘朝阳’产业。初步预计中国未来动漫产业将超千亿的市场空间。2020年,中国动漫产业有望在现有基础上翻一番,产值突破2000亿元。”

  纵向应用与横向扩展   构建动漫IP生态圈

  “动漫IP的使用不是简单的照本宣科,直接将形象放在包装上。”在黄培才看来,企业要从消费者的角度出发去探究市场,去探究寻找那些没有被满足的缺陷,再结合形象,融入形象内涵,有针对性地去开发新产品。

  “恒安心相印手帕纸曾经和几米、冬已动漫IP进行合作开发,获得巨大销量。几米的漫画被选中,还有韩国卡通形象冬已,都是因为动漫元素在手帕纸主要消费人群中具有广泛的认可和喜爱,这让心相印纸巾通过外包装获得更大的区分、附加值,也多给消费者提供了一个购买理由。”黄培才举例道,手帕纸很重要的消费群体来自于14岁-40岁的女性,恒安通过对手帕纸消费年龄和性别结构做出的调查结果基础上,选用了相契合的动漫IP,填补了市场空缺。

  “儿童产品是双人群共同决策的,企业产品开发时要同时考虑满足双人群的需求。这样市场会更大。”黄培才表示,儿童产品要满足双人群需求,小孩喜欢大人满意才能形成合力,如果只满足单一人群则会互斥,不利于品牌的发展。特别是在新生代父母潮来临的今天,不能忽视他们对动漫IP的情感。

  事实上,动漫IP的应用已经不仅仅停留于产品。伴随着儿童的成长,需要有延续性的动漫衍生品带动持续的消费,同时将打破产品和时间上的孤立性,带动可重复、可持续消费,形成完整的动漫IP生态圈。与此同时,看着“哆啦A梦”“樱桃小丸子”成长的年轻人,也会产生对动漫衍生品新的要求、需求。