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​腾讯视频用二次元动漫“燃”爆北京望京地铁
发布时间:2017-12-18 11:58    来源:网络整理    浏览量:

资讯 | ​腾讯视频用二次元动漫“燃”爆北京望京地铁站

2017-07-11 12:40 来源:南方都市报 二次元

原标题:资讯 | ​腾讯视频用二次元动漫“燃”爆北京望京地铁站

在主打年轻人的互联网时代,用“情怀”抓取用户需求可以说是百试不爽,而在年轻人的聚集地玩“情怀”,那更异于更是锦上添花。2017年,地铁包站突然成为了许多互联网公司以及综艺宣传的必争之地,作为年轻人最主要交通工具之一的地铁及地铁站,确实可以带来准确及高效的曝光。

​腾讯视频用二次元动漫“燃”爆北京望京地铁

这次,地铁包站这种传统资源的新玩法,同样不负众望,腾讯视频再次玩出了新高度。7月10日起,在15号线望京地铁站,腾讯视频暑期品牌季以“好时光一起燃”为主题,结合四大头部内容《鬼吹灯之黄皮子坟》、《明日之子》、《逆袭之星途璀璨》、《全职高手》,携手多位青年意见领袖和多个新锐品牌,在地铁站一起为“燃”发声。并且以二次元动漫形式的创意呈现在地铁站的天花板、包柱上,惊艳路人的视觉体验,腾讯视频用户开启一场不一样的燃时光!

​腾讯视频用二次元动漫“燃”爆北京望京地铁

望京地铁站全覆盖,走心文案直击年轻人需求

地铁包站的形式早已不再特殊,但是如何在传统资源上玩出不一样的火花,则需要思考更多。腾讯视频将此次暑期品牌季,以四大头部内容为引,并联合彭宥纶、胡辛束、圈9、王尼玛、苏芩、白茶等城市亚文化推手,豆瓣时间、二更、公路商店、果壳、科学松鼠会等亚文化品牌,一起为“燃”发声,发表自己的“燃宣言”、表达自己的“燃态度”。

​腾讯视频用二次元动漫“燃”爆北京望京地铁

个性化文案,直戳用户痛点

“充分燃烧,冲破黑暗”、“不点燃自己,怎么拼到底”由黎贝卡等人领衔的意见领袖文案,不仅仅代表了他们本人的个性,也通过最靠近你的姿态为个性化发声,号召年轻人冲破束缚,在最值得拼的年纪放手去拼搏。

品牌化文案,营造团体正能量

意见领袖的发声代表个性化,那品牌的文案则更多的以团体化为主,如“城市的故事藏在时针里,好时光永远偏爱那些燃且有趣的人”、“和无聊作对,不燃不开心”等,结合品牌特性的文案,以团体化的口吻带给你正能量。

​腾讯视频用二次元动漫“燃”爆北京望京地铁

场景化文案,令人感动的代入感

不仅如此,腾讯视频精彩内容也来助阵,奉献了大量走心文案,如音乐偶像养成节目《明日之子》:“别怕输,也别服输”、“心有多滚烫,就要唱到耳朵有多燃”;影视剧《鬼吹灯之黄皮子坟》:“不愿按部就班地活着,想要带着好奇心去闯”;《逆袭之星途璀璨》:“用微笑应对嘲笑,谢谢你们让我更好”;《全职高手》:“在心里埋下火种,逆风也能燃烧”等,全都是通过内容特性衍生出来的文案,每一个场景都让用户极具代入感。

与年轻人产生“燃”共鸣,提升腾讯视频的品牌影响力

时下,“丧”文化突袭了大量年轻人的生活,“惰性心理”的作祟、向上动力的缺失,致使有些年轻人以“丧”为荣。然而倡导“好时光一起燃”的腾讯视频,以积极向上的优质内容为依托,联合更多的青年领袖及品牌,为年轻人树立榜样精神,让地铁内扑面而来的不再是“丧”气息,而是充满希望之光的燃精神。

读懂年轻人需求,提供“燃”能量

不管是腾讯视频的头部内容还是意见领袖的集体发声,亦或是品牌的“燃态度”表达,腾讯视频的这一波地铁文案确实准确切入了年轻人的需求,真正了解年轻人需求,才能真正提供他们想要的“燃”能量。

​腾讯视频用二次元动漫“燃”爆北京望京地铁

“燃”不是一味自嗨,生活化的场景需要生活化的语言

地铁站是一个生活中不可或缺的场景和地点之一,这样极具生活化的场景下,文案的布置也必须偏向生活化,争取用户更多的代入感。另外,生活化的语言也能争取用户更多的自主传播。