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漫画平台走向集中,这个行业正在“手游化”
发布时间:2018-01-12 09:05    来源:网络整理    浏览量:

编者按:本文来自“漫游学人”(微信号:acgnist),有洞见的二次元产业媒体,关注游戏、动画与漫画产业的趋势与价值;36氪经授权发布。

【研究结论】

在原创漫画平台中,腾讯动漫和快看漫画已成为事实上的统治者。腾讯动漫在用户数量、内容储备和变现效率上占据绝对优势,快看漫画则在女性市场占据垄断地位。漫画平台与 CP 之间形成类似于手游平台与开发商的关系,平台方的话语权远远大于 CP 方。

内容付费、IP 开发和流量直接变现是平台最核心的商业化路径,但各个平台因自身用户差异,在商业化的推进和效率上会有很大不同。

各大平台的内容同质化较严重。女性向内容和韩漫是各大平台重点发力的内容类型,但长尾类型也正在萌发中。

政府监管是漫画平台未来发展最大的风险。

一、平台现状

过去一年,整个漫画市场表现最亮眼的产品是快看漫画,从 2016 年初至 2017 年 2 月,它的 DAU(日活跃用户) 从 300 万跃升至 900万,是移动端排名第一的漫画产品。腾讯动漫则是最大的综合性漫画平台,它在 PC 端和移动端的 MAU(月活跃用户) 为 9000 万。腾讯动漫在原创内容领域有极强的优势,其独家版权作品《狐妖小红娘》、《一人之下》等均是国漫领域的头部作品。

在腾讯动漫和快看漫画之下,是有妖气和布卡漫画这两个老牌漫画平台。有妖气是最早的原创漫画平台,诞生了《十万个冷笑话》、《雏蜂》、《镇魂街》等作品,在重度用户中拥有较强的影响力,但根据 Questmobile 的数据,有妖气的用户数量和腾讯动漫相比,差距较明显。

布卡漫画最早以盗版日漫获得很高的人气,并拿到了多轮融资。但在 2015 年 9 月宣布正版化策略之后,下架大量盗版日漫,导致用户流失严重,目前布卡漫画已经不被腾讯动漫及快看漫画视作有竞争力的对手。

在这之下则是第三梯队的平台,包括网易漫画、漫漫漫画、大角虫漫画、可米酷漫画等。

漫游学人认为,从用户数量、内容储备及质量、变现能力这三个维度来看,快看漫画和腾讯动漫已经成为事实上的统治者。但这两个平台差异极大,以下我们是我们的具体分析:

1. 快看漫画:女性市场主导者,变现能力有待观察

快看漫画于2014年底成立,发展非常迅速。2017 年 1 月,快看漫画宣布获得 2.5 亿元 C 轮融资,估值达到 10 亿元人民币。

快看的崛起得益于其在内容领域的创新与营销侧的积极主动。

华人文化产业基金媒体娱乐体育部总监黄俊杰在和漫游学人沟通时说:“快看思路很清晰,它在内容上找到了区别于有妖气、腾讯动漫的一个道路。”所谓独特,意指其针对女性漫画市场的轻娱乐路线——从女性的趣味出发,大量创作基于三次元(现实)世界的情感、明星等娱乐性强的轻度题材。

漫游学人此前曾对快看漫画作品类型进行分析,发现排名位于前列的类型,分别是爆笑、耽美、剧情、恋爱、校园,这与腾讯动漫和有妖气浓厚的直男气质有极大不同。而快看漫画力推的《整容游戏》、《零分偶像》等作品,也紧贴现实热点和女性趣味,从而成为爆款。

在营销上,快看漫画不再专注于核心二次元人群,而是在微博和 QQ 空间进行更大众的推广。早期,快看漫画依托创始人陈安妮和诸多网红作者在微博上的影响力,拉来了第一批用户。此后,快看漫画在产品推广上将精力放在年轻用户更为聚集的 QQ 空间,通过广点通进行大规模投放以拉新。据了解,快看漫画 2016 年在广点通上的投放规模已经达到 3000 万至 4000 万元。

在拥有了海量用户之后,快看漫画当前最重要的工作是商业化。2016 年底开始,快看漫画广泛招募市场和商业运营领域的员工,具体职位包括付费运营、会员运营、游戏运营、电商运营总监、版权开发、影视版权负责人等。从以上职位可以看出,快看正尝试所有可能的商业化手段——包括付费内容、游戏、电商、版权开发。

我们认为快看漫画未来最大的风险是:其面对的用户群体过于单一(年轻女性市场),这会限制其商业化的想象空间——目前其 DAU 已接近 1000 万,这意味着快看漫画在这一市场的渗透率已接近饱和。

2.腾讯动漫:注重 IP 长线培育 ,“连接”全产业链

腾讯动漫是国内最大的网络动漫平台。早期,腾讯动漫内容储备较匮乏,因而引进了大量的日漫,但此后其发力原创内容,取得较好的成绩。在百度风云榜的“国产动漫”分榜的前 10 中,腾讯动漫目前占据 4 席(《尸兄》、《中国惊奇先生》、《狐妖小红娘》、《王牌御史》)。