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今日头条正式来到二次元:跟投快看漫画、收购半次元、接触niconico
发布时间:2018-02-11 13:24    来源:网络整理    浏览量:

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  在动漫领域,今日头条的内容布局迈出了新的一步。

  根据相关工商信息显示,二次元UGC社区半次元的主体公司杭州王耀网络已在1月22日发生变更,股东变更为为今日头条下属的北京闪星科技有限公司,法定代表人变更为张利东。

  这是在2017年初跟投快看漫画C轮之后,今日头条在动漫领域又一次实际出手。

  根据《三声》(微信公号ID:tosansheng)的了解,今日头条此前还曾和日本弹幕视频网站niconico有过接触,寻求投资在内的合作可能。niconico是最早的弹幕视频网站,并拥有强大的UGC创作能力,并对中国二次元市场和人群影响很大。例如,在B站成立初期,鬼畜区的大部分视频都搬运自niconico。

  作为综合内容平台,今日头条在动漫领域一直缺乏强有力的内容资源支持,对半次元的收购将是为填补动漫内容空缺所作出的一次尝试。

  对于一个广义的内容平台而言,动漫的价值变得不言而喻。16岁到25岁的年轻人早已成为了移动互联网的最主要用户群体,当二次元成为青年文化的重要组成部分,动漫成为了新浪微博垂直领域阅读量第一的类别,爱奇艺上线了新的动漫APP。

  这种价值是今日头条不愿也不能放弃。据相关人士透露,除了半次元,今日头条也曾接触过多家同类型的二次元内容平台。收购半次元可能仅仅是第一步,来到二次元的今日头条在这片新世界上的征战才刚刚开始。

  为什么是半次元?

  被今日头条所收购的半次元是一个创办于2014年的二次元UGC社区。在当时,二次元刚刚受到资本的关注和热捧,涌现出了一批新的创业公司。在二次元这个赛道内,半次元、JUJU和次元社等公司,都选择了二次元社区这个细分领域。

  至少从内容需求来看,以UGC内容为主的二次元垂直社区可以充当今日头条进入这个行业的切入点。据相关人士表示,今日头条也曾接触过同样以UGC内容为核心的二次元垂直社区第一弹。

  和以二次元KOL为核心吸引力的粉丝社区JUJU、以及大部分交友型社区不同,半次元创始人王伟在一开始就为自己的公司设立了更高的门槛。依托于二次元爱好者有较强的创作欲望和创作能力这一特点,王伟将半次元定位为一个UGC同人社区。

  这些内容由拥有创作能力的“硬核用户”提供。为了保证优质内容不被稀释,半次元在最初对普通用户做了严格的限制,普通用户需要申请开通Coser或者画师账号才能上传相关作品。与此同时,所有用户上传内容都必须以原作品和角色名分类,而普通账号发布的内容只会被归类到“日常”中。

  在最初,半次元以cosplay为内容打造的重点。王伟曾在采访中表示,半次元拥有超过10万coser,“在cosplay界处于垄断地位”。此后,半次元又进一步向绘画、小说、漫展等其他领域扩展其内容,发展成为包含多种形态内容的综合类UGC内容社区。

  2014年7月,半次元获得了来自创新工场、正时资本的数百万美元天使轮投资。一年之后,半次元完成了来自联创永宣的数千万元A轮融资。不过,这个垂直类型的创业环境并不如意。社交型二次元垂直社区出现一批死亡和停滞案例,半次元的的规模也没有进一步地扩大。

  但是,对于后来者今日头条而言,半次元还是一个性价比不错的选择,后者依然拥有部分稳定的核心用户。目前,该平台的的日活保持在十万量级。

  为什么今日头条需要二次元?

  比起一个二次元社区,今日头条或许更需要快速有效地建立自己的二次元内容体系。

  根据智研咨询的调查,在2017年核心二次元用户的规模大约在5000万,而泛二次元用户规模则超过2亿,增长率在0.5%。二次元用户年龄基本集中在了24岁及以下的年龄段,也就是说90后、95后,甚至是00后,都在看动画和漫画。也就是说,二次元用户群体和抖音、火山小视频的目标用户群体在年龄段上高度重合,可以在头条的体系中“流通”起来。

  现实情况是,头条动漫频道的内容依然不够丰富。在频道中,有一部分内容来自悟空问答、资讯类账号,甚至还有与动漫内容不太相关的账号。同时,这些内容主要以关于动画作品的剧情讨论为主,缺乏原生内容和文化。

  巨头的入局或许也为今日头条带来了启示。从2016年开始,各自拥有自己的内容平台的腾讯、B站和阿里都对这个赛道进行了产业方向的投资布局。例如,以腾讯漫画和腾讯视频两大平台为核心,腾讯投资了数量众多的动画和漫画CP公司;而B站在投资海岸线和翼下之风这样的动画制作公司之外,还投资了M站、轻文轻小说等体量较小的垂直内容平台。