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2017中国音乐产业发展报告 (总报告)(3)
发布时间:2018-05-17 17:25    来源:网络整理    浏览量:

从中国音乐产业各细分行业的整体产值、增速对比来看,产业规模前三的数字音乐产业、音乐教育培训产业、卡拉OK市场,全部为直接面向C端用户市场的音乐服务业;可见未来产业规模持续做大做强的方向依然是以用户为核心持续供应优质的音乐产品。产业规模增速在两位数以上的的行业占到整个细分行业的50%,显示出中国音乐产业蓬勃的发展动力。

四、消费市场分析

2017中国音乐产业发展报告 (总报告)

图1-172013-2016年中国网民及网络音乐用户规模对比图(单位:亿人)

从线下消费市场来看,2016年音乐演出市场持续活跃,演出场次、票房总收入、观演人次都创新高,同比实现快速增长。从线上消费市场来看,2016年互联网音乐用户占互联网总用户的68.8%,用户规模达到5.03亿,较之上年同期增长0.1%,增速已经放缓。但付费用户数量迅速上涨,与2012年相比,音乐付费用户数上涨了113%;流媒体音乐付费逐渐成为新趋势。

2017中国音乐产业发展报告 (总报告)

图1-18 全球数字音乐产业数据分析(人口和人均消费图)

根据全球数字音乐产业数据分析,2016年,中国人均音乐消费仅0.15美金,是挪威和日本人均音乐消费的0.7%,是美国人均的0.91。面对中国用户的规模优势,如何激发用户的数字音乐消费需求将是产业规模持续做强的主要突破口。

五、年度主要热点和趋势

(一)《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》的出台,助推中国音乐产业发展进入规范、良性持续发展的快车道

国家新闻出版广电总局《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》出台以来,各地、各级政府主管部门纷纷制定具体的产业扶持实施细则,支持、推动音乐产业的发展。2016年不仅原有国家音乐产业基地园区的总资产、营业收入总额和主营业务收入同比实现31.37%、 49.18%和57.23%的高速增长。全国各地还涌现了 “音乐港”、“音乐城市”、“音乐特色小镇”等新的音乐集聚区的建设高潮。《意见》作为首部音乐产业发展专项指导政策,也激发了音乐产业相关企业和社会资本的创造活力,助推2016年中国音乐产业同比实现7.79%的增长率,成为“新经济”常态下稳增长的新亮点。

(二)《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》的颁布,指明了“音乐产业”良性发展的目标和方向

2017年5月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》,在《纲要》中首次将“音乐产业发展”列入到“重大文化产业工程”,从国家顶层设计上明确了音乐产业作为新兴战略文化产业的重要地位。并具体提出音乐产业未来发展的三个主要任务:第一,释放音乐创作活力,二,建设综合性现代音乐产业体系,三,加强音乐产业与其他产业融合发展。《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》的颁布和实施,为音乐产业未来发展指明了目标和方向。

(三)多方积极打造“扶持原创音乐人”平台计划、激发原创音乐内容的生产

原创性内容的生产与消费对于音乐产业产业链的良性循环起到决定性作用。激发创作更多的优质原创音乐、实现原创音乐的产业化和市场化,是推动音乐产业健康快速发展的持续动力。在政策扶持、引导下,2016年以来各方纷纷推出“扶持原创音乐人”发展的平台计划,聚焦于打造数字音乐时代原创音乐、独立音乐人的成功孵化和培养。国家音乐产业基地各园区均对原创音乐内容的生产加大资金投入与项目扶持,为原创音乐提供制作、宣传、发行、营销、渠道、平台等产业化服务和资金服务。腾讯、阿里、网易云、咪咕、太合音乐集团也纷纷推出“扶持原创音乐人”平台计划,激发优秀原创的音乐内容生产,将成为未来音乐产业发展的潜在爆发增长点。

(四)科技创新引领行业变革和模式创新,推动音乐产业融合业态的纵深发展

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