您的位置:主页 > 动漫周边 >
中国动漫盈利难题怎么破?日本市场规模已超2万(3)
发布时间:2017-11-05 16:39    来源:网络整理    浏览量:

价格高昂的另外一面,也就直接导致了市场上的铺货渠道单一。电商平台虽然有卖,但鱼目混杂,质量参差不齐。线下渠道中,除了电影院外,在其他地方也很难看到正版铺货。

其实,中国动漫周边市场存在的问题还远不止这些。但不管怎样,眼下最大的问题还是市场不规范,盗版泛滥横行,如果不引起重视,很可能会将动漫周边这一朝阳产业扼杀在摇篮之中。

破局:中国动漫周边如何“杀出一条血路”?

眼下,正版动漫周边在外部、自身都存在问题的情况下,想“杀出一条血路”实属不易,这需要IP方、供应商和代理商共同努力。通过多年来对日本动漫周边产业的观察和研究,文创资讯初步分析认为,中国动漫周边产业可以从以下几个方面寻找出路:

中国动漫盈利难题怎么破?日本市场规模已超2万

1.苦练内功,多出精品

动漫周边,是以优秀的动漫作品为依托的。如果动漫作品表现不佳,无法引起观众的兴趣,那么,这样的作品即便推出周边,也无人问津。因此,发展动漫周边产业就要从源头抓起,苦练内功,多创作出深受市场欢迎的精品。

众所周知,中国的制造业很发达,完全具备生产高质量周边产品的能力,这从诸多日本动漫企业找中国玩具厂商代工手办、玩具等周边,就可见一斑。但是,我国的动漫产业周边产品要取得进一步发展,不能仅依靠给国外贴牌生产这条路,毕竟原创作品才是动漫产业竞争的核心。要知道,没有原创作品,所有后续的努力都会受制于人。

其实,国产动漫周边要实现自己的核心竞争力,就必须从民族文化上作文章。中国五千年的传统文化积淀,为动漫周边产业提供了取之不竭的资源,比如皮影、剪纸、木偶、国画等传统工艺都能够为中国的现代动漫周边提供丰富的表现形式。这些都具有一定的手工性质,其工艺精度也较高,并且颇为受到国外市场的欢迎。

2.创意先行,少吃老本

作为一个顽疾,打击动漫周边产品的知识产权侵犯问题已经到了不容忽视的地步。比如此前的《阿特的奇幻之旅》,尚未与观众见面,其动漫周边盗版物就已经开始抢占市场,直接扼住了这个动漫盈利的喉结,等到正版动漫周边在剧集热播之时再杀入市场,反而要从盗版周边口中“虎口夺食”了。

而起诉这一维权手法,其本身是被动和薄弱的,面对若干个小作坊式玩具加工企业,动漫制作方即使重拳出击,也很难击中目标。

这种本末倒置的状态,究其原因还是动漫周边产业自身发展上创意不足所导致。因此,要真正让动漫周边市场在正常的轨道上繁荣起来,除了运用法律的武器来为自己申张权力外,更要以创意和特色,让盗版者盗无可盗,仿无可仿。

我国的动漫行业有一个习惯就是喜欢用传统故事做脚本,发掘传统文化当然很重要。但几代人用同一个情节做动画,失去的不仅是观众,还会误导人们认为:动漫行业是艺术家的事情,作家、编剧无缘参与。因此,要大胆采用新的作品,可能会有些风险,但如果不这样做,就会在无形之中使原创脚本的生命力萎缩,以至失去未来的市场。 

3.完善产业流程,培养市场环境

纵观这些年日本在动漫周边方面的布局,不难发现日本人的精明之处在于能够宏观地把握动漫的整个产业,将各个环节组成一个庞大的动漫产业链。每个环节都吸引了相当数量的消费者,而消费市场不仅没有饱和,反而在不断扩大,都可能变成产业链上其他的产品形式。

而反观国产动画,不仅缺乏原创作品,也缺少动漫作品的商业规划,从市场营销的角度来说不符合产业成长规律,也不能形成一个有效的产业链,更难以激发起二次元受众对周边产品的消费热情。

众所周知,日本动画几乎都改编自漫画,经由长年人气积累之后的TV动画化可以说是众望所归的结果,然后销售动漫周边产品,从而带动整个产业链。国产动画则是为了“动画”而“动画”,单是从零开始的宣传不仅需要投入巨大的资金,而且要承担很大的风险,因此国家应出台相应的保障政策进行引导,循序渐进地培养市场产业链以及受众消费习惯。 

4.做好资金分配,瞄准消费群体

资金的匮乏是困扰国产动漫发展的一大问题,再加上国产动漫面临的是一种被“洋动漫”夹攻的市场环境,处境显得极为被动。如何用好有限的资金格外重要。