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名创优品卖的是山寨货吗?2017国内动漫IP周边产业大有可为
发布时间:2017-11-10 17:56    来源:网络整理    浏览量:

原标题:名创优品卖的是山寨货吗?2017国内动漫IP周边产业大有可为

  名创优品联合知名动漫公司,推出了一系列二次元风格产品,从玩偶、数码产品、化妆品到食品在内产品线上的各种商品。在吸引了众多年轻消费者疯狂购买的背后,是名创优品对分食两千亿动漫产业市场的“野心”。对于名创优品的疑问与质疑,如:名创优品是山寨的吗?卖的东西为什么那么便宜?可靠吗?有什么值得买的?小编想主动说说我们的立场与想法。

  IP是英文Intellectual Property(即知识产权)的简称,通常指著作权(版权)、专利权和商标权。近年来,从IP影视化到游戏化,再到IP周边产品开发,IP越来越受到文化娱乐产业及资本市场追捧。特别是随着各类IP改编影视作品在国内的成功,让IP市场愈加火爆。4 年开 2000 多家店,名创优品的发展速度的确让人咋舌,而在网上关于我们被问得最多的问题,恰恰可以看出网友们的迟疑乃至质疑:MINISO 名创优品是个什么样的品牌?卖的是山寨货吗?我们的产品为什么这么便宜?优势从何而来?安全可靠吗?性价比高吗?更有甚者直接问道:为什么它可以存在?它可以做多少年呢?

  然而,由于影视作品的制作成本较高,制作方靠单一产品形态往往很难收回制作成本,故常借用泛娱乐领域成熟IP作为基础并向周边行业延伸。多数文化产业链围绕IP,由核心——内容生产层作为上游,扩散——渠道发行层作为中游,周边——衍生产品层作为下游,依序构成。其实名创优品被外界称为「野蛮生长」的这四年里,每一天都需要面对这些疑问,而事实上,我们也在不断追问自己:我们想要成为怎样的品牌?我们如何保持我们的优势?如何提高性价比并且长期支撑这种性价比?

名创优品卖的是山寨货吗?2017国内动漫IP周边产业大有可为

  《魁拔》等国产动画电影虽然积攒了大量人气,但商业开发尚不成熟

  在干毛巾里拧水,从一开始它就不简单

  当国内的IP热还执着于挖掘与培养IP核心内容时,美国与日本两大动漫强国的IP产业市场关注点早已从高质量IP内容开发转移到优质IP的后续开发上,他们更加关注IP市场的全产业链发展。此外,围绕IP核心内容的开发,国外以动漫居多,而国内以小说居多。根据清华大学《传媒蓝皮书》课题组编撰的《2016中国IP产业报告》,“中国超级IP-TOP100影响力榜单”中,仅有9个漫画类IP挤进百强,剩余全是小说类IP。

  挑选全球最具实力的供应商,在核心商圈的黄金地段租铺,选用最好的装修材料和货架,卖的商品高颜值高性价比——这是名创优品联合创始人叶国富在品牌创始初期为名创优品定下的标准。这个标准放在电商已经高度发达的 2013 年,让很多人都摇了摇头,要知道,当时天猫双十一都已经做到了第五年。这对零售业而言,无疑是从「干毛巾里拧水」。

  然而我们仍然坚持做了下来。通过强大的商品设计研发能力把握消费者需求,多年累积的工厂对接经验打造出强大供应链系统,我们所强调的是一种优质、创意、却能保持低价的日常生活消费升级。「我们刚开业一个月时,很多人说这种模式活不过一年。一年过去了,很多人说我们活不过三年。三年过去了,我们不仅在日本、中国开店,而且还开到全世界。」截至到目前,名创优品在国内的直营、加盟、合作门店已经超过 2000 家,整体门店数量仍以每月 80 – 100 家的速度迅速增长,2016 年名创优品的营收近 15 亿美金。

  存在即合理。在茫茫互联网红海的数据中,能一步一步达到这个体量,我们问心无愧。但若消费者仍然对产品心存疑问,我们觉得有义务为消费者解答。名创优品强大的供应链系统是所有这些进展的重要保障。目前我们国内商品有生活百货、创意家居、健康美容、饰品系列、文体礼品、季节性产品、精品包饰、数码配件 9 大品类,SKU 保持在 3000 个左右,未来名创优品还会进一步优化商品品类和 SKU 数量,继续致力于打造爆款产品。名创优品的供应链背后是 800 多家的优质供应商,这其中包括全球日用香精领域顶级供应商瑞士奇华顿、餐具供应商嘉诚集团(双立人供应商)、化妆品供应商莹特丽和科丝美诗等。

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