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名创优品卖的是山寨货吗?2017国内动漫IP周边产业大有可为(2)
发布时间:2017-11-10 17:56    来源:网络整理    浏览量:

  就拿最受关注的化妆品类而言,名创优品的供应商科丝美诗(COSMAX)在化妆品生产商中位列世界前 3 强。全球 14 个工厂分布在美国、韩国、印尼、中国等国家,为海外七十余家顶级化妆品品牌生产产品,其中包含兰蔻、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、圣罗兰、Bobbi Brown、芭妮兰、LG 生活健康、谜尚、植物乐园、植村秀等一线大牌。而另外一家供应商莹特丽,在全球规模排名前 30 的化妆品集团中,莹特丽为其中的 86%的品牌提供产品研发及生产服务,其中包括 Chanel, Dior, Estee Lauder,YSL,Lancme,Tom Ford 以及 Armani 等全球顶级奢侈品牌,营业额占比超过 50%。再细分的供应商还包括全球最大化妆笔供应商爱诗,它有着先进产品开发技术,与国际奢侈品牌圣罗兰、迪奥、香奈儿、雅氏兰黛、蔻驰、兰蔻、资生堂等合作。

  这个复杂庞大的供应链体系在名创优品的快速周转和巨大体量下被完全激活,价格也因此得以得到较好的控制与调整。它所支撑起来的恰是我们从初创开始就希望保证的优质、创意、低价生活。

  2014年以来,受国家对动漫产业的政策扶持及互联网发行渠道发展的影响,我国动漫产业持续保持强劲增长,成为国内文化产业市场中备受瞩目的朝阳产业。《中国动漫周边产品市场概览》指出,预计到2020年将超过2000亿元人民币。

  是时候把生活方式和价格拆开了

  越来越多不同行业的公司都开始强调自己的生活方式。Chanel 和 Gucci 开起了咖啡店和餐厅,Bvlgari 和 Armani 开起了酒店,无印良品试图包揽你全部的生活,优衣库开始给大家上瑜伽课,手机出身的小米,也开始售卖生活所需的几乎所有电子产品,最后连旅行箱都出现在小米商品列表中。

  奢侈品行业可能是最先也最擅长讲述「生活方式」的行业,「造梦」的故事手法为「生活方式」四个字定下了基调,或许也正因为此,生活方式在让人向往的同时也变得有些高不可攀,甚至有些傲慢。

  我们总是要清醒地认识到一件事:生活方式不是精英的特权,也不是少数人的专利。

  当物质文明发展到今天,我们已经顺理成章从关注「生活」转向关注「生活方式」。然而就像奢侈与奢侈感从来就不是一件事,生活方式并非以价格论格调。把奢侈等同于昂贵是上世纪的观念了,日新月异,如今的奢侈感更多的是一种心理感受,这种感受与价格不绝对正相关,它与被仰视感、稀缺感、自我尊崇感、仪式感等息息相关。

  《咱们裸熊》(《We Bare Bears》)是美国卡通频道(Cartoon Network)于2015年7月推出的电视卡通作品。讲述一只叫Grizzly的热血棕熊、一只叫Panda的死宅熊猫、一只叫Ice Bear的高冷北极熊的日常生活故事。外形呆萌、个性可爱,这三个卡通形象通过互联网在中国传播开后,迅速俘获当下年轻人的心,一跃成为新晋卡通网红。名创优品向美国卡通频道隶属的特纳传媒拿到该IP的授权后,共开发出了超过300个SKU,包括公仔、手袋、手机配件、彩妆等产品品类。

  名创优品所面向的,正是广大更渴望先进生活方式的中国群众。为什么当所有人都在讨论网购和海外购的时候,一个主攻线下零售的新生品牌仍然可以站稳脚跟。因为我们常常忽略了那些没有发出声音的人,这种错觉让我们以为我们所听到的就是全部国情。而事实却是,有一部分人幸运地率先抵达高处,纳凉赏景,他们生活在更前沿的城市人文与商业环境中,率先接受了「奢侈生活方式」的洗礼并在这种洗礼与体验中产生了某种上层阶级的优越感,而更多的人其实刚刚准备迈上第一级台阶,他们并不是对那些被大为推广的生活艺术、情趣、腔调、品位一无所知,也同样对此心生向往,然而他们的现实格局把他们框在了离地平线相对较近的地方。正如一个网友在针对我们的讨论中,发出了这样的感慨:「这样一家企业让很多花不起那么多钱的人买到了价格相对低廉但是还有尚可设计感和质量的产品,而且提供了基本令人愉悦和现代化的购物体验,怎么就没有存在的理由了?」而这恰恰就是我们的初衷与目标:我们就是要让那些没能发出声音的、被现实捆绑的却占据消费更大基数的人们同样可以获得愉悦的购物体验与有格调的生活方式。一个事物从少数走向多数的时候势必饱受争议。少数人特权的流失与居高感的流逝让在这个过程中所有的不完美都会变成天大的漏洞。然而,我们必须淌过这个阵痛。因为首先它是一个大家渴求的状态;其次,当没有人有解决方案的时候,我们相信:任何尝试都是最好的尝试。

  名创优品让每个人都买得起正版