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名创优品卖的是山寨货吗?2017国内动漫IP周边产业大有可为(3)
发布时间:2017-11-10 17:56    来源:网络整理    浏览量:

  尽管我们也知道应该把生活方式与价格分开,然而现代商业的逻辑仍然是我们必须为设计、为格调、为品质、为品味付出高昂的价格。那么那些渴望设计感与品质感却力不从心的大多数人呢?怎么办呢?

  站在金字塔的上层来思考这些问题,总带着一种治标不治本的上帝视角。我们谈论了太多过去和未来,过去的或许可以借鉴,未来的却总是太远,不如我们就说说当下。当没有人有能让所有人信服的解决方案,每一个摸着石头过河的人都不该被岸上的人妄加嘲笑。我们可以承认名创优品是摸着石头过河的解决方案。它或许不是最完美的解决方案,却是当下正在实践中的解决方案。名创优品整合不同行业强大供应商,确保品质,极尽简化供应链与运营体系,确保低价,这对于零售业而言本身就已然是大胆的颠覆性创新,而哪怕在最为诟病的创意部分,名创优品也在不断投入。一方面依托供应商们的自身发展优势,产出更多符合时代潮流的产品,另一方面打造一个设计共享平台,凝聚来自中国、日本、瑞典、挪威、丹麦等国家的设计师团队,甚至广泛寻求与全球最知名 IP 的合作,例如与三丽鸥、特纳中国等版权方谈正式授权,开发 HELLO KITTY、姆明、轻松熊、咱们裸熊等一系列丰富、有趣的产品周边,满足不同人群的喜好。

名创优品卖的是山寨货吗?2017国内动漫IP周边产业大有可为

  《咱们裸熊》原作者Daniel Chong在名创优品门店“看望”自己设计的卡通形象

  与其和质疑者争论名创优品的存在合理性,其实我们更希望有更多的人放下「精英范式」的偏见而加入到思考解决方案的过程中来。中国制造与中国品质的争论,大到一届政府,小到一个企业,都是无法在数年内完全转变的,然而,一代人有一代人的解决方案,首先我们必须在实践中摸索,在不完美中打磨,至少名创优品迈出了第一步。

  凭借“正版授权+亲民价格”的战略打法,名创优品进一步颠覆了动漫IP周边产品开发的传统模式和价格生态,向着二次元市场进军。未来,名创优品还将继续与全球顶级IP合作,推出更多“优质、创意、低价”的动漫IP周边产品。

  如今,名创优品已与全球 60 多个国家达成合作协议,门店覆盖美国、加拿大、俄罗斯、土耳其、澳大利亚、巴西、南非等六大洲的 30 多个国家,而这也仅是在短短四年之内完成。或许很多人认为速度快到不可理喻,甚至在暗自揣测这个神话何时陨落,我们为何不能掰开揉碎摊开来讨论,名创优品的 2000 店如何可以化为星星之火,为「中国制造」长脸?毕竟,无论这把火是否会熄灭,何时熄灭,名创优品排除万难点燃了它。


(责编:杨虞波罗、沈光倩)