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网游周边:厂商决胜的第二战场
发布时间:2017-12-04 13:26    来源:网络整理    浏览量:

  由国内游公司、北京洋洋大观文化传播有限公司共同策划,新世界出版社出版的游戏同人小说《剑侠情缘》将于6月25日正式上市。

  据悉,这部首次以国产网络游戏为背景的武侠小说,由近来网上人气颇高的奇幻武侠作家步非烟担纲创作。金山和洋洋大观有关负责人均表示,此次合作推出首部游戏同人小说《剑侠情缘》,一方面是希望让广大玩家在体验网游乐趣的同时,享受到中国深厚文化底蕴的精神大餐。但更为主要的是,力求通过游戏文化与武侠文学的合作尝试,创造出新的游戏产品赢利模式以及武侠文学作品出版的新思路。金山方面还表示,同人小说《剑侠情缘》的出版意味着公司将继续加大以强势网游品牌为支点向周边行业拓展的力度。

  乐观的网游周边产业前景

  国家有关部门负责人曾表示,网络游戏和动漫产业发展潜力大,尤其是带动能力强。因此,为推进我国网络游戏和动漫产业的发展,必须大力促进中国民族网络游戏自主研发水平的提高,提升中国网络游戏产业的国际竞争力,实现“走出去”战略。同时,根据IDG(国际数据集团)提供的数据,预计2006年中国网络游戏市场值将达到83亿元人民币。按照国外的经验,游戏周边市场总值一般是游戏市场的8至9倍。如果把游戏比为一块巨型蛋糕的话,那么游戏周边将是一块更巨型的蛋糕,而且它更加新鲜。常见的游戏周边开发一般包括:同人小说、游戏音乐、服饰与COSPLAY、虚拟物品、电影/电视剧、卡通等。

  显然,游戏作为文化的一种方式发展到一定程度的时候,必然会影响到其周围的产业,甚至这种影响会加于非玩家群体,从而导致游戏市场得以延伸。但是,我们在乐观的同时也应该看到,虽然游戏及其周边市场已经诱惑到了国内运营厂商,但在中国,游戏作为一种文化还刚刚起步,对周边产品的认识和开发相对于日本、韩国以及我国台湾等地区来说基本还是一片空白。究其原因,游戏周边开发的成功与否,一方面要看网络游戏品牌是否强势,同时还要看网游本身是否具备动漫开发的潜力,是否适合做大规模的动漫周边的衍生。

  作为国内极具知名度和影响力的大型网络游戏之一,《剑侠情缘》的品牌形象多年来在广大玩家中根深蒂固,目前已创下同时在线50万人的记录。而此次《剑侠情缘》同人小说的面世,金山显然也是有备而来。为配合小说单行本面世,不仅安排了在《今古传奇》杂志上同期刊载和网上书店同步上架,而且北京人民广播电台文艺台也将对该小说进行长达3个月的连播。

  其实,在此之前,金山在《剑网2》的周边开发上也下了大手笔,曾授权浙江龙泉宝剑厂巨资打造“网络游戏第一剑”《剑网2》系列“九剑”,成为价值最高的网游周边产品。在去年的常州动漫展上,还专门就《剑侠情缘》游戏品牌周边开拓举办高调招标会等,该系列周边授权金曾拍出了百万天价。对此,金山高级副总裁王峰表示:“金山将把《剑侠情缘》当作一个文化品牌来运作。”

  业界人士分析,以品牌网游产品为点,不断辐射周边行业的做法,能够极大地提升网游整体的营收能力,并为系列后续作品奠定良好的受众基础。这种以点带面,再以面促点的营销手段,有可能成为网游厂商以后新的营销方式并逐渐走向普及。

  网游与动漫的精彩互动

  网络游戏成功后,将带动动漫周边的发展。而动漫周边的成功,也将促进网游的整体营收,丰富其品牌内涵,提升竞争力。任何一方走红之后,都会带动另一方进一步的发展。动漫迷和网络游戏玩家存在着很大的重合性。随着市场环境的日益成熟,网游与动漫的互动也将越来越紧密。网游的成功,带来动漫周边的收益。网络游戏的人物造型、服饰等随着在线人数的不断增加而被广泛认知,这无形中就极大地降低了动漫产业的消费者教育成本。目前,已经有包括《剑侠情缘》在内的众多游戏产品开始进军动漫产业,动漫周边必将成为网游决胜的第二战场。同时,随着优秀国产网络游戏的不断涌现,网游在动漫周边的竞争也将日益激烈,这无疑可以更加有效地促进动漫产业的发展。

  另一方面,动漫产业的火爆也将为网络游戏的发展注入活力。一款游戏动漫周边的成功,必将促进网络游戏核心竞争力的提升,从而带来整体回报的大幅提升。同时,动漫相关行业流行潮流也将影响网游业的流行趋势。如《海底总动员》、《怪物史莱克》等Q版动漫风靡全球,导致近年来Q版网络游戏层出不穷。2005年,全球网络游戏的规模从5亿美元增长到50亿美元,增幅超过100%,显示出巨大内在价值,这也为动漫产品化身“网游”提供了巨大的发挥空间。一些改编自动漫的网游产品也开始浮现,并取得上佳成绩。