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直击2015东京电玩展:日本动漫IP“勾搭”中国游
发布时间:2017-10-25 09:32    来源:网络整理    浏览量:

直击2015东京电玩展:日本动漫IP“勾搭”中国游戏土豪

  每年一度的东京电玩展(Tokyo Game Show)不仅是全世界的动漫游戏粉丝的盛宴,也是日本动漫机构的狂欢。数娱梦工厂在今年(TGS2015
9月17日~20日)的展会现场明显的感受到,寻找中国买家来购买自己的IP,成为了东京电玩展上的一项新业务。

  “你们需要买IP吗?”待在腾讯媒体室的一个小时里,数娱君至少见识了三波询问是否要购买动漫IP的人马,如今中国游戏公司正成为日本IP输出的最主要市场。

  台湾人在前,日本人在后。为了便于与中国公司打交道,这些卖方团体中往往总会配备上一个既懂大陆市场,又能充当翻译的台湾人。

  对于日漫来说,近年来出现了明显的下滑趋势,寻找新的增长点成为了日本动漫产业的当务之急。据日本出版科学研究所统计,由于人口接连的负增长以及人口老龄化加重,儿童数量逐年减少,导致日本漫画杂志销售额在1995年达到峰值3357亿日元后逐年下滑,2011年更是跌至1650亿日元,16年销售额下降了一半。

  不过,中日两方的IP业务开展并没有想象的那么顺利,日方对于中国游戏公司擅长的快速生产,将产品先拿到市面上通过用户反馈,再进行迭代修改的做法并不认同。日本更倾向的是直接将产品做到极致,然后再小范围地修补。

  顶级日漫IP的估值上亿

  由于中国需要动漫IP,日本力求开拓动漫业务,供需关系的存在让贩卖日漫IP成为一个不错的生意。不少熟悉中国游戏公司业务的人士充当起了中间商的角色,来帮助日方来寻找中国买家。

  知识产权是日本企业的核心收益方式之一,因此在版权合作组织方面也非常成熟,中国企业不用大费周折地去寻找版权方。日本绝大部分的版权方,都会在开启谈判后联合相关公司一同成立授权委员会,统一进行合作会谈和实际操作。

  相比于国内动漫授权的“粗旷”,日漫授权就“精细”很多,如手游授权就分为卡牌、战棋等几类。以《海贼王》为例,该IP目前在国内有三家企业获得授权,分别是DeNA、中手游和广州叶游。首先公布此IP计划的DeNA会率先在中国推出游戏产品,中手游其次,广州叶游最后,三家公司同一IP产品的游戏类型也完全不同。

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  依此类推在页游、端游上,类似《海贼王》、《火影忍者》这种顶级IP的一次授权费高达几千万,一个日漫顶级IP全部授权的价格往往可以高达上亿元。

  日方过于“精细”的授权会导致中国可能同时存在几个合法IP的持有者,尽管他们会开发不同类型和玩法的游戏,但呈现给玩家的却是同一内容主题的游戏,作为动漫粉丝该如何选择,这是一个难题。

  对于中手游这种拿到正版授权的企业来说,拿到了IP并不意味着成功,后期还需要诸多与日方沟通的事宜。日方担心产品质量低下会影响品牌价值,所以全程监修游戏内容,甚至在角色语气、发型偏分方向等极致细节上进行把控,日方对于中国公司擅长的快速生产,将产品先拿到市面上通过用户反馈再迭代修改的做法并不认同,还是更偏向直接将产品做到极致,然后再小范围地修补。

  因此,在“快生速死”的游戏世界里,中国企业一定要把沟通的时间和精力成本核算进去,毕竟引入IP的最直接目的就是想缩短生产周期、根据市场反馈快速反应。

  日漫顶级IP的市场号召力虽然强大,但是否能够适应中国市场的玩法还有待观察,毕竟双方只是在供求关系上达成一致,实际所奉行的方法论是完全不同。

  日漫的生产体系依旧传统

  尽管由于中国市场的吸引,日漫IP的价值被放大,但作者并没有像中国一样迎来“黄金时代”,这是因为日漫的生产体系依旧传统。

  传统的漫画生产模式是,新人漫画家若想发表作品就必须向出版社投稿,出版社内的编辑依靠着经验积累对市场风向、选材类型进行判断,这在一定程度上主宰着对作品通过与否的“生杀大权”。这很像电影中的“大师制”,少数权威人士把握着市场的动向,决定作者的命运,这在信息爆炸的网络时代,难免会造成人才的埋没。